包裝新潮流——新感官包裝

    隨著信息時代、多媒體時代的到來，人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理被無限地激發(fā)。傳統(tǒng)的包裝設計在市場經(jīng)濟的驅動和人們觀念的更新中不斷尋找著新的增值點和突破口，新感官包裝應運而生。有別于傳統(tǒng)的包裝設計，新感官包裝在注重視覺傳達的基礎之上，更加注重消費者的心理和實際需求，從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手，多方面、多層次地開發(fā)消費者的感官機能，體現(xiàn)著這個時代“以人為本”的人文關懷理念。

    既然是以人為本，那就從人本身的感覺來談一談。消費者都會有這樣的體會：當購買某一種商品時，絕不是只看到包裝就去買，如買食品的時候，常常需要聞味甚至品嘗�！都~約時報》最近的研究表明,顧客們十分愿意購買他們能看能聞的產(chǎn)品。當你漫步于超市時，會看到很多人在買之前都會扭開洗發(fā)水瓶蓋快速地聞一下，這沒有什么可奇怪的。所以傳統(tǒng)商業(yè)領域的包裝設計概念即包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠遠不能適應當今技術及各種媒體高度發(fā)達的商業(yè)社會的市場發(fā)展需求。日本物學研究會會長黑川雅之先生稱21世紀是“由視覺時代的世紀轉移到觸覺時代”，是“體現(xiàn)身體感官特點的設計時代”。在走向回歸自然、強調人與物的世紀里，我們看到在日本包裝中對于觸感、嗅覺、重量感、溫度感等其他身體感官上的特性設計逐漸受到重視和開發(fā)。設計師突破以視覺要素整合為中心的觀點，突破單純的視覺所帶來的局限性和缺陷，重視人類感官的原始特點，努力開發(fā)視覺外的諸多敏感、本能的感官效用，使設計達到人與物相融和的設計真感覺。

    視覺包裝

    視覺包裝可以說是包裝設計中最常見的方法。實際上所有的包裝設計都是通過視覺的第一印象傳達吸引消費者的注意。所以我們定義的包裝設計是以保護產(chǎn)品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構思，以藝術和技術相結合的方式，采用適當?shù)牟牧�、造型、結構、文字、圖形、色彩和技術處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。消費者的購物過程始于直覺反應，其過程為：被吸引——興趣——聯(lián)想——欲望——比較——依賴——行動——滿足。如何使消費者被產(chǎn)品的包裝設計吸引，從而引起消費者的興趣及聯(lián)想最后產(chǎn)生購買欲望，視覺上的吸引當仁不讓的成為首要問題。而在一些商品中，視覺的美觀程度幾乎成為了商品成敗的關鍵，這一點，我們從香水包裝設計就可以一見端倪。

    近年來，女性消費者在選購香水時，往往以香味及瓶身設計列為最重要的購買考量，而花香與果香調的香水最受消費者青睞。針對市場潮流，今夏新香水味道上不脫花果香，在外包裝搞些花樣刺激消費，不少廠商亦列為必備的招數(shù)；當然，以中性風格另辟蹊徑者亦有之，為數(shù)不多、反而醒目。

    延續(xù)前一款洋娃娃香水所采用的ANNASUI人體模型，2004年AN！NA SUI推出我愛洋娃娃新款香水，承襲品牌一貫著重包裝的風格，除了洋娃娃造型的瓶身設計令人愛不釋手，色調上由夢幻粉桃紅轉換為霧面白色，相當創(chuàng)新，洋娃娃在發(fā)際還裝飾了許多小雛菊與蝴蝶，可愛滿點！如紅寶石般、讓人想一親芳澤的鮮潤紅唇，更是充滿著純真又性感的風情，外包裝的盒面上也布滿菱形紋路和花朵與蝴蝶結，是頗具質感的一款新作。

    取材自雅詩蘭黛三大香氛——歡沁、我心深處以及美麗香氛，2004年新作沁夏花語香水系列，配合季節(jié)需求，采用清淡爽膚的新配方，加上創(chuàng)新的包裝概念，品牌形象再度年輕化了不少！其創(chuàng)意包裝的特殊之處，在于香水放置在一只霓虹色塑料瓶內(nèi)，用一朵盛開花朵繞在瓶口將之束起來，取出香氛后，霓虹色塑料瓶可以當花瓶使用，瓶口的花朵還可充當發(fā)飾，讓香水更添實用性，可說是極符合一物多用的消費新潮流。

    而在即將褪去厚重冬衣的此刻，高堤耶推出一款瓶身造型相當?shù)腃LASSUIQUE搖滾巨星2005春季限量香水。令人眼睛一亮的是，其瓶身造型正是一個凸凹有致完美的胸像，讓人還沒來不及將香水噴上身，就已感受到她的性感嫵媚。其實這款設計，真有點類似N年前麥當娜演唱會上的經(jīng)典造型。身穿戴舊式金色襯墊絎縫緊身束腹的經(jīng)典香水將置身於墩座上，令人催眠的同心圓炫耀著完美堅挺的胸像，身體的體形優(yōu)美地包裹在滾邊皺折、刺繡飾帶之中，而特別精心搭配的大型拉鏈，則邀請您一探此香水的究竟.......你說，是不是覺得整個人都性感起來了呢？

    相比較女用香水包裝的完美震撼視覺享受，男用香水包裝也是在質感上精益求精，上世紀未Givenchy 推出的新款：迷人的柑桔型男用香水，由Givenchy的著名設計師Serge Mansau設計，瓶身造型體現(xiàn)了[PI]的精神：不斷學習與探索。兩邊的雕刻圖案，不規(guī)則的密度感，基于琥珀色調的顏色，都令[P1]與眾不同，在眾多男用香水中脫穎而出。

    嗅覺包裝

    目前，嗅覺包裝可以說是新感官包裝成員中最受矚目的。用在高檔禮品上的“嗅覺包裝”，為產(chǎn)品增加了吸引力。摩擦生香技術對印刷業(yè)來說已經(jīng)不是什么新技術了，但是，把帶有香味的卡片放到雜志里面來誘惑讀者的做法還是會受到限制。現(xiàn)在雖然有一些公司在使用這項技術，但還有一些突破常規(guī)的新技術也在使用著，他們會把嗅覺包裝與香味廣告和直郵產(chǎn)業(yè)結合起來。

    細心留意市場上的印品如兒童圖書等，不難發(fā)現(xiàn)香味油墨、感溫油墨在包裝中的蹤影，它們分別具有擦拭即能滲出香味、遇熱變色的功能，很能引起人們，尤其是小朋友的興趣。這種效果是由香味油墨產(chǎn)生的，香味可以包括熏衣草、玫瑰、草莓、士多啤梨，等等。像圖一，就是可以產(chǎn)生草莓香氣書頁。一般來說，如果不是經(jīng)常摩擦它，不讓陽光直接照射，油墨的香味大概可維持一至兩年不退。

    Proctor & Gamble公司就用摩擦生香技術來給他的牙貼包裝，產(chǎn)品的直郵廣告和雜志廣告上加上香味。Unilever Germany公司則使用Scentisphere公司創(chuàng)造的摩擦生香技術來給某些產(chǎn)品的包裝上增添香味。只有當這些區(qū)域被摩擦時，香味才會釋放出來。這家公司希望能夠把產(chǎn)品的味道按照需要添加在包裝上，從而避免客戶們直接打開包裝聞里面的味道。

    美國軍隊正嘗試使用由ScentSational公司創(chuàng)造的芬芳包裝。ScentSational公司是一家位于賓夕凡尼亞州的包裝發(fā)展公司。這家公司已經(jīng)發(fā)明了一種方法，可以把經(jīng)過食品藥物管理局驗證的香料直接加入到食品、飲料包裝中，還可以把香味加入到消費品的包裝中去。美國軍隊希望能夠利用這項技術為軍隊配備食品生產(chǎn)包裝，從而鼓勵戰(zhàn)士們在戰(zhàn)場上吃更多的食物。NutriSystem是一家餐飲公司，它希望利用這項技術來吸引客戶們喝他們每天提供的水。通過制造一個塑料瓶并在瓶蓋里埋上水果的味道(檸檬、桃子或草莓)，這家公司已經(jīng)成為了摩擦生香技術的第一個商業(yè)用戶。30天后，濃濃的香味就會揮發(fā)掉，但期間瓶子里的水也就帶上了一點沒有熱量，糖分和防腐劑的水果香。

    還有一些商家更是別出心裁，提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費者之間建立起一個聯(lián)系。生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道，以防薯片串味。

    可口可樂公司曾做過的一次促銷活動，在產(chǎn)品的收縮膜標簽中隱藏著一個中獎信息。消費者必須購買可口可樂產(chǎn)品，并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎，這是因為這種標簽是用溫度敏感的油墨印刷而成的，只有在溫度下降到一定程度的時候才能被人眼察覺到。

    觸覺包裝

    觸覺包裝涉及到包裝的材料和肌理，在這里融會了傳統(tǒng)的包裝設計思想和現(xiàn)代的人體工學原理。傳統(tǒng)的包裝設計也是非常注重造型和材料的，但是僅僅局限在與包裝內(nèi)容相匹配的材料上下功夫，紙張的選擇、印刷技術的提高，等等�，F(xiàn)在設計師的思路進一步開闊，運用人體的觸覺和造型結合所開發(fā)出的幽默有趣的產(chǎn)品包裝讓人眼前一亮。

    在世界杯的如火如荼中，這款世界杯的性感鼠標也火熱出爐了。利用人手的觸摸感和性感巧妙結合，鼠標的左右鍵就是女孩的左右乳房，而纖細的腰部正符合人手拿捏的位置，既符合人體工學，又別巨匠心。

    此外，磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應用，其表面的特點就是結合了有如人體肌膚般細膩柔雅的觸覺，和造型上具有金屬剛性的視覺。同時，色彩豐富又具有輕快視感的塑膠、帶有大地溫潤感覺的自然材料等。創(chuàng)造了許多包含了視覺與觸覺的“整體質感”，對設計流行趨勢形成了感性激發(fā)作用。

    聽覺包裝

    聽覺包裝目前在市面上較為少見，多用在兒童產(chǎn)品中，當顧客拿起產(chǎn)品的時候，外包裝會發(fā)出音樂聲或者奇特的聲音吸引消費者的注意。由于兒童對于刺激和新鮮事物非常敏感，這種設計可以多元開發(fā)兒童智力，受到了家長的喜愛。

    此外，隨著包裝設計概念的不斷擴展，有學者認為“繁榮的市場經(jīng)濟環(huán)境之下，品牌概念、時尚消費、文化理念、網(wǎng)絡傳媒、生活方式以及娛樂業(yè)的歌星、影視明星等等，無一不是包裝設計所涉足的領域，有理由相信包裝的內(nèi)容對象的范疇已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從有形的產(chǎn)品擴展到無形的概念空間。因此，我們要重新認識、思考現(xiàn)代包裝設計的新形態(tài)、新理念，以適應市場經(jīng)濟的需要，也就是說要重新設計包裝，即對包裝這一概念進行重新的定位。”在這種前提下，很多人探討另一種形式的聽覺包裝，那就是用傳媒、音樂等形式為產(chǎn)品作廣告，這種形式包裝深深地埋藏在消費者的腦海里，最著名的例子莫過于“腦白金”。相信大家看到這個名字，腦海中就會回響起“今年過節(jié)不收禮啊，收禮還收腦白金”的音樂。這種聽覺包裝實際上已經(jīng)和廣告、傳媒緊密地聯(lián)系在一起，成為了交叉發(fā)展的新區(qū)域。這也符合我們這個時代的新動向：在兩個看來不相關的領域尋找交叉點，在相互借鑒和融合中尋找可能，生態(tài)美學、文化研究⋯u8943 .現(xiàn)在在包裝設計中聽覺包裝無疑邁出了更尖端的一步。

    在這個日新月異的時代，包裝不再僅僅局限于只是包著里面的產(chǎn)品，而是應該具有更多的功能。例如，有人設計的飲料盒，一旦被展開后就成為一個精美的杯墊。有人專門研究智能包裝、功能包裝，等等。新感官包裝設計師們正是照準了這圖5 Mp3一般都以小巧為主，但是這款 Mp3以牙刷為設計靈感，易于拿捏，使買家從觸感上找到了親和點。個時代最敏感的部位地方不斷挖掘，用奇思妙想來拓寬包裝設計的傳統(tǒng)范圍，我們消費者則歡欣鼓舞地迎接這些精巧的包裝設計走近我們的生活，當現(xiàn)代的王謝堂前燕飛入尋常百姓家的時候，也宣告著一個豐富多彩世紀的到來。