口紅及其包裝雜談

    口紅這一化妝品中最重要的組成部分，從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了幾千年的歷史。隨著口紅的發(fā)展、演變、普及，一則則與口紅有關(guān)的故事也流傳開來，涂抹口紅的含義也豐富起來，不再局限于原本單純的扮美自身了。近幾十年來更是出現(xiàn)了“口紅文化”一詞，來概括關(guān)于口紅的林林總總。在“口紅文化”這一大標(biāo)題下，不能不提及的是口紅的重要組成部分——口紅的包裝。無論是原始形態(tài)的粉狀、膏狀口紅還是現(xiàn)代的棒狀口紅，人們在接觸它們時，最先了解到的都是他們的包裝。口紅的包裝不但起著保護(hù)口紅不受污染的作用，同時也行使著襯托、美化口紅的使命。隨著口紅的發(fā)展，口紅包裝的設(shè)計也發(fā)生著變化。下面就讓我們來了解一些關(guān)于口紅包裝設(shè)計的過去與現(xiàn)在。

    （一）口紅包裝設(shè)計的歷史

    人類對于美的追求，是和人類的產(chǎn)生和發(fā)展同步的。有了人類，美容就在有意無意中誕生了。人類的祖先在勞作之余，學(xué)會了用動物的牙齒、骨頭串成項鏈掛在脖子上，作為裝飾品；用天然的顏料如赭紅、黃褐等色來涂抹臉和手腳。最原始的刻以及陪葬品等考察來看，人類早在4000多年前，就有口紅的伊始，他們在唇部面部、自體上涂上各種顏色的土，表示對神的敬畏，以祛魔逐邪，同時顯示了自己的地位和存在。因此，埃及是應(yīng)用口紅出現(xiàn)最早的國家之一。中國的美容記載開始于春秋戰(zhàn)國時代，《楚辭》說：“ 粉白黛黑，唇施芳澤�！闭f明古時候的婦女已用黛修飾眉毛，用芬芳光亮的顏料來美化嘴唇了。

    在公元前3世紀(jì)的希臘，既可以裝飾嘴唇、也可用于臉部其他部分妝紅的胭脂已成為日常用品，在一般的店鋪里可以隨意買到。據(jù)記載，當(dāng)時的胭脂大部分做成液體狀或膏狀，也有作成粉狀的。而在我國江蘇揚州、湖南長沙的西漢墓中，也發(fā)現(xiàn)了保存完好、存放在漆盒中的朱砂唇脂實物。古代中國的口紅有盛于器皿中的，也有做成條狀的。大致是先秦至漢唐以前，多以盒貯，口紅呈粘稠狀，用時蘸馬王堆漢墓中出土的盛胭脂（口紅）的漆盒By-talks on the Lipstick and Its Packaging少許以妝唇；唐時開始出現(xiàn)頗類現(xiàn)代棒式口紅的條狀紅脂。晚唐的《鶯鶯傳》里，就有張生贈物與鶯鶯口脂的記載：“捧覽來詞，撫愛過深。兒女之情，悲喜交集。

    兼惠花勝一合，口脂五寸，致耀首膏之飾�！薄� 口脂五寸”，將口紅的條狀寫得十分明白。但這種條狀口紅的出現(xiàn)也并未取代盛于器皿中的口紅，清代曹雪芹所著的《紅樓夢》中也依然可見這種盛于器皿中的口紅。最引人注意的是第四十四回《變生不測鳳姐潑醋 喜出望外平兒理妝》中，賈寶玉拿出一個盛了上好胭脂的白玉盒子，為平兒理妝。為了方便攜帶，中國古代婦女會將色素涂于紙的兩面，用嘴唇抿住后，顏色自然會附于唇上。在這種紙質(zhì)的胭脂中，還有一種用金箔紙浸染的小薄片，式樣美觀，輕巧便攜，一次一枚， 稱為“ 金花煙支（ 胭脂）”。

    在以上的敘述中，我們看到了古人以漆盒、白玉盒和金紙來盛放、粘附口紅的記載。其實在古代用來盛放口紅的器皿材質(zhì)多種多樣，有紙、木、金屬、玉石等等。而這些器皿本身又多具有精美小巧、玲瓏美觀的特點。單就其材質(zhì)而言，即可見古人對口紅包裝有著強烈的設(shè)計意識。漆器在我國古代是使用很廣泛的一種器皿類型，根據(jù)古代書籍當(dāng)中的記載和出土的文物的情況來看，以黑色最為常見。湖南長沙馬王堆漢墓中出土的漆器胭脂盒子黑紅相間，飾有美麗的花紋，與盒中殷紅的胭脂相映成趣。而《紅樓夢》中所提及的白玉盒子單就材質(zhì)而言就非常富有設(shè)計感。

    晶瑩剔透的白玉中盛放著紅艷欲滴、芳香醉人的胭脂（口紅），不僅襯托出了胭脂本身的美妙，也籍由白玉和胭脂從色彩到質(zhì)地的對比給人帶來了豐富的感官享受。而“金花煙支”以金箔紙的金色來映襯胭脂的紅，這種運用色彩對比進(jìn)行設(shè)計的巧思，在中國古代設(shè)計史上是屢見不鮮的。這種“金花煙支”的出現(xiàn)和以漆盒、白玉盒子盛放胭脂的記載表明了古人不但注重口紅（胭脂）本身的色彩與質(zhì)地，同樣也很重視口紅的包裝對于口紅所起到的襯托作用以及和口紅一起給人們帶來的美的享受。

    1915年，第一枝眉筆與第一瓶指甲油誕生于美國，并同時開發(fā)出金屬的盒式化妝品容器產(chǎn)品，而口紅也進(jìn)步到了現(xiàn)代的形式——棒式口紅(lipstick)。最初的棒式口紅的名詞，出現(xiàn)于1880年左右的美國，那是一些模仿黑人裝扮而巡回于各地旅行、演唱的美國年輕人，他們把焦炭棒作為涂黑口唇、頰的專門化妝工具，以后市場上就將這種涂唇棒生產(chǎn)出來，以每磅25美分的價格整箱出賣。受此啟發(fā)，美國的化妝品制造商將膏體的口紅也制成棒狀，并加以塑料、金屬的外殼包裝，涂用十分方便。第一支金屬管口紅是由美國康乃狄克州華特貝里(Waterbury)的毛里斯李維和史柯維爾制造公司(Maurice Levy and the Scovil ManufacturingCompany)于1915年制造。棒式口紅的出現(xiàn)，是世界口妝歷史上的一次革命。而當(dāng)時正是一個商業(yè)廣告剛剛拉開序幕的時代，于是，滿街跑的卡車上，全國通行的火車上，巨大的壁畫與標(biāo)語式宣傳，都寫滿了棒式口紅的各種名稱。有條著名的廣告語是這樣寫的：“口唇不化妝的女性，就像不會發(fā)光的電燈泡�！边@種方便攜帶的口紅的出現(xiàn)與商業(yè)廣告鋪天蓋地的宣傳方式，悄悄地改變著人們對于化妝的觀念，在此以前，女性的化妝必須避開人的耳目，而到20世紀(jì)30年代，出入于電影院、咖啡館的女孩子們，則可以公然取鏡描眉畫目了。觀念的改變，使口紅的需求量大大增加，需求的增加刺激著產(chǎn)量的激增，同時也帶來了不同生產(chǎn)廠家之間的競爭，口紅的包裝作為人們選購時的第一印象也就自然而然地受到了各個口紅生產(chǎn)廠家的重視。隨著口紅的“現(xiàn)代化”，口紅的包裝也邁入了現(xiàn)代化的進(jìn)程。

    （二）現(xiàn)代口紅包裝面面觀

    現(xiàn)在市面上的口紅五花八門，它們的包裝也是各有千秋。在這讓人眼花繚亂的口紅包裝世界里，根據(jù)口紅類型和用途的不同，包裝設(shè)計也分為幾大類型。

    唇膏類

    這里所說的唇膏，是以修飾唇部色彩為主要目的的棒狀口紅。這類唇膏占所有口紅產(chǎn)品的大半數(shù)，也是各大化妝品品牌唇部產(chǎn)品的主打部分。目前，世界知名的幾大化妝品品牌均在這一領(lǐng)域有著自己的標(biāo)志性產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的包裝多使用金屬材質(zhì)，帶有顯著的品牌特征。

    唇彩類

    在過去的十年中,彩妝界最重大的一項轉(zhuǎn)變就是唇彩的出現(xiàn)。它令許多熱衷時尚的女性都不約而同地放棄了使用多年的唇膏,而選擇更加晶亮水潤更具閃爍光澤的唇彩。于是,大街小巷無論是女孩還是女人,都有了一雙果凍般吹彈可破的誘人雙唇。它那涂抹后豐盈飽和的色彩、如瓷釉光滑透亮的效果，令人一見傾心。各大品牌紛紛推出了自己的唇彩產(chǎn)品。這中間又包含許多“ 唇蜜”、“ 唇釉”等介于唇彩與唇膏之間，又同時包含兩者優(yōu)勢兼而有之的唇妝品。此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計一般比較簡單明快，材質(zhì)以軟、硬塑料為主，用以凸現(xiàn)唇彩類產(chǎn)品那明快多樣的色彩和閃亮動人的效果。

    唇膏盒

    除了以上所說的棒狀唇膏和唇彩類產(chǎn)品外，還有一種為很多女性以及化妝師們所青睞的口紅產(chǎn)品，那就是多色唇膏盒。這類產(chǎn)品集多種顏色于一身，使用時以唇刷著色，可以勾勒出多種色彩搭配的、更專業(yè)的化妝效果，因此一直占有一定的市場份額。這類場品的包裝以實用性為主，多使用透明材質(zhì)，或使用不透明材質(zhì)時在蓋子上加透明視窗，方便顧客挑選色彩。

    （三）獨特包裝設(shè)計抓住顧客的心

    在當(dāng)下市場的激烈競爭中，商品的獨特包裝往往可以在第一時間抓住顧客的心，達(dá)到良好的銷售成果。在這些設(shè)計感強的口紅包裝設(shè)計作品中，嬌蘭和安娜·蘇品牌的作品很值得一提。

    來自法國的嬌蘭品牌，擁有著悠久的歷史，充滿著法國式的浪漫人文氣息。她從1925年開始就涉足現(xiàn)代唇膏制造，其推出的第一款管狀口紅擁有翡翠綠的外觀，末端系上同色系的流蘇，兼具創(chuàng)新、優(yōu)雅與藝術(shù)氣息。幾十年來嬌蘭一直不斷推出一代KissKiss持久唇膏，更是因其討喜的命名、質(zhì)地及優(yōu)雅的外型引發(fā)搶購熱潮�？梢哉f嬌蘭每一個世代推出的唇膏，都呈現(xiàn)出精致的質(zhì)感，并成為當(dāng)時極具藝術(shù)氣息的代表作。秉持優(yōu)雅精致的法式美學(xué)，提倡“生活中俯拾皆藝術(shù)”的理念，2005年嬌蘭將跨界合作奢華地運用在“KissKiss 珍愛盈潤唇膏”上特別邀請法國設(shè)計巨匠Herve Van der Straeten，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格與純手工精致工藝手法，首度融入唇膏的包裝設(shè)計，搭配時尚的品味，打造出第一款手工高級訂制唇膏，完美詮釋法式精品氣質(zhì)，制造出“從皮包拿出來的那一刻，就能驚艷全場目光焦點”的效果。這樣一款設(shè)計感強烈，如珠寶般炫目奪人的口紅，一經(jīng)推出，便成為無數(shù)都市時尚女子的心頭好，在市場上形成一股搶購風(fēng)潮，達(dá)到了良好的銷售效果。

    而誕生于1980 年的“安娜蘇ANNASUI”品牌則是時尚界的一顆奪目新星。她的旗下包括服裝、配件、彩妝幾大方向。一看到安娜蘇你就會深深被其魔力吸引，時尚界都叫她“紐約的魔法師”！確實，她仿佛擁有迷惑的魔力，無論是她本人還是她所設(shè)計的任意一款產(chǎn)品。安娜蘇ANNASUI是一個非常有主見的設(shè)計師，她喜歡用自己的眼光來判定對時尚的取舍。90年代末期，ANNA SUI安娜蘇創(chuàng)造出一系列集古典、優(yōu)雅、華麗于一身的彩妝品，以她最喜愛的薔薇為主題，神秘紫色搭配全黑花紋，設(shè)計中著意營造一種復(fù)古、神秘、絢麗、奢華的氛圍。這種抓住女性心理的設(shè)計，為“安娜蘇”贏得了全球大批擁躉。而她的每一款唇膏產(chǎn)品在不斷有創(chuàng)新亮點出現(xiàn)的同時，也重視呈現(xiàn)了其品牌的這一設(shè)計氛圍，在穩(wěn)定的品牌擁護(hù)者消費群基礎(chǔ)上，悄悄為本品牌擴(kuò)張著版圖。

    “安娜蘇ANNA SUI”唇膏的成功之處在于它在依附于品牌本身強大的品牌文化的同時，突出每一款產(chǎn)品的獨特之處和強烈的心理暗示 效果，如魔戒唇膏的獨特外形與便攜性及“魔戒”意向的豐富涵義、魅幻玫瑰唇膏的華麗玫瑰造型于女性心中的“玫瑰情結(jié)”“安娜蘇ANNA SUI”的巨大成功也顯示著口紅包裝設(shè)計在口紅整體效果中的重要性。

    在這兩個品牌之外，其他各品牌也都有自己包含獨特設(shè)計的得意之作。這些設(shè)計獨特鮮明，設(shè)計感強，含意豐富，銷售訴求明顯，值得許多廠商及設(shè)計人員學(xué)習(xí)借鑒。